Hay là mở lại khối E?

Thương trường nghiệt ngã

Theo đánh giá của các chuyên gia, thị trường bán lẻ điện máy trong nước đang tồn tại ba phương thức cạnh tranh cơ bản là giảm giá, khuyến mãi, mở rộng thị phần và cải thiện chất lượng dịch vụ. Các phương thức đều có sự gắn kết chặt chẽ, tuy nhiên nếu doanh nghiệp phân chia tỷ lệ áp dụng sai sẽ rất dễ rơi vào khủng hoảng và buộc phải rời khỏi cuộc chơi.

Khoảng từ năm 2010 đổ về trước, sân chơi điện máy còn khá mới mẻ, ít cạnh tranh với nguồn lợi nhuận hấp dẫn. Nhưng chỉ 5 năm trở lại đây, thị trường này đã nhanh chóng nhộn nhịp với Nguyễn Kim, HC, Trần Anh, Media Mart, Điện máy Xanh...

Cùng với việc tăng tốc mở rộng thị phần, điểm đáng chú ý từ năm 2011 đến nay là cuộc chạy đua về giá để thu hút khách hàng và định vị thương hiệu của các hệ thống diễn ra quyết liệt. Khởi đầu từ việc giảm giá một vài sản phẩm đến giảm giá hầu hết các mặt hàng được trưng bày, từ việc giảm nhẹ 5 – 15% so với giá niêm yết đến giảm sâu 30 – 40%, thậm chí tới 50%.

Chưa kể, chương trình khuyến mãi mà các doanh nghiệp bán lẻ chạy ban đầu có thể chỉ kéo 1 hoặc vài ngày nhân một sự kiện lớn, nhưng sau đó lại “liên khúc” tới 1 – 2 tuần, thậm chí trường kỳ cả tháng.

Trao đổi với ICTnews, lãnh đạo một hệ thống bán lẻ điện máy lớn phân tích: Cạnh tranh về giá khiến cho doanh thu của nhiều doanh nghiệp có thể tăng, song lợi nhuận sau cùng chẳng còn lại bao nhiêu. Nếu tìm hiểu báo cáo tài chính của các “đại gia” bán lẻ điện máy như Nguyễn Kim, HC, Media Mart hay Trần Anh có thể thấy, việc thu lại 4 – 5% lợi nhuận trong tình hình hiện nay đã là không dễ.

Thực tế đang cho thấy phương thức cạnh tranh về giá chỉ thích hợp với những đại gia trường vốn, tuy nhiên không thể áp dụng lâu dài vì vốn nhiều đến đâu cũng khó bù lỗ mãi được. Trong khi với các doanh nghiệp không sẵn vốn thì chiêu bài giảm giá và khuyến mãi bị coi là hạ sách.

Đã có không ít tên tuổi một thời từng “vang bóng” vì tham gia cuộc đua nói trên nhưng lần lượt “rớt đài”, điển hình là BestCaring (2012), Việt Long (2014) hay gần đây nhất là TopCare trong năm 2015. Do đó, nếu chỉ tập trung chạy đua khuyến mãi, phá giá, chắc chắn doanh nghiệp sẽ khó trụ vững trên thị trường cạnh tranh gay gắt như hiện nay.

Tương tự, chiến lược tăng tốc mở rộng thị phần mà nhiều nhà bán lẻ như Điện máy Xanh, MediaMart, Trần Anh… đang áp dụng dĩ nhiên cũng hiệu quả, song phải làm tốt vấn đề chọn điểm mở và huy động, phân bổ vốn.

Hình ảnh rò rỉ cho thấy thiết lập camera của OnePlus 2 khá giống với LG G4, nên rất có khả năng máy cũng sẽ hỗ trợ lấy nét laser chứ không phải có 2 camera sau như các đồn đoán trước đây. Một điểm hơi khác thường là OnePlus bố trí camera mặt sau khá thấp xuống phía dưới, và hiện chưa rõ hãng sử dụng cách bố trí này cho mục đích gì. 

Smartphone đầu tiên của OnePlus - chiếc OnePlus One - bán "đắt như tôm tươi" nhờ cấu hình cao nhưng giá chỉ 300 USD. Sang đến thế hệ mới, máy được đồn sẽ đắt hơn. CEO Pete Lau của startup này từng xác nhận trên mạng Twitterrằng máy sẽ có giá dưới 450 USD. Tuy nhiên, đó cũng là những gì chúng ta được biết đến nay, và chính xác giá bán cũng như chi tiết cấu hình sẽ chỉ lộ diện vào ngày 27/7 tới. 

Cuối cùng thì lời nguyền của DOTA 2 The International đã vận vào Team Secret, khi gần như hầu hết các đội tuyển được đánh giá là ứng cử viên vô địch trước thềm mỗi mùa TI thường không bao giờ có thành tích khả quan tại mùa đó. Hãy cứ nhìn độc cô cầu bại Team DK ở mùa The International 4 làm ví dụ điển hình.

Dù được đánh giá là đội DOTA 2thế giới số 1 tại thời điểm hiện tại, nhưng Team Secret đã chia tay The International 5 với vị trí thứ 7, một thành tích hoàn toàn không tương xứng với thực lực của họ.