Vài chuyên gia phân tích tin tưởng Amazon sẽ tạo lập cú “hit” lớn với Kindle Fire – mẫu máy tính bảng 199 USD chạy hệ điều hành Android nhưng tích hợp nhiều dịch vụ điện tử của Amazon. Dù máy tính bảng mới của Amazon chỉ hiện diện trên thị trường 6 tuần cuối năm 2011, nhiều ý kiến cho rằng công ty có thể giao khoảng 5 triệu Kindle File trong kì nghỉ sắp tới. Việc công chúng phản hồi tích cực và đón nhận rộng rãi chắc chắn sẽ biến Fire trở thành mẫu máy tính bảng Android bán chạy nhất trong lịch sử, tuy nhiên, theo chuyên gia phân tích Ben Reitzes từ Tập đoàn tài chính Barclays Group, Tổng Giám đốc Tim Cook và Giám đốc tài chính Peter Oppenheimer của Apple không hề lo lắng về điều này.