Từ Samsung đến Sony, các nhà sản xuất máy tính bảng này đều có tham vọng soán ngôi Apple, hãng có sản phẩm iPad hiện đang là “tiêu chuẩn vàng” của thị trường máy tính bảng. Với những mẫu máy giông giống nhau và hầu hết được bán ra ở mức giá tương đương giá khởi điểm 499 USD của iPad, chưa một mẫu máy tính bảng nào giành được chút thị phần đáng kể của Apple.

Gần đây, Samsung được xem là đối thủ thách thức đáng gờm nhất của Apple. Nhưng nay, một số nhà phân tích dự đoán Samsung có thể mất vị trí thứ 2 vào tay đối thủ mới toanh Kindle Fire của Amazon. Chưa kể, chiến dịch marketing cho máy tính bảng của Samsung cũng vấp phải nhiều khó khăn trong những tháng gần đây vì các đơn kiện tụng của Apple cấm bán máy tính bảng của Samsung tại Australia, Mỹ và Đức, với lý do vi phạm bản quyền.

Kindle Fire, dù thiếu nhiều đặc điểm công nghệ cao và những yêu cầu chuẩn mực chung của máy tính bảng, từ camera đến kết nối 3G, có thể là “phát súng” mở màn buộc hàng loạt thiết bị chạy trên hệ điều hành Android của Google phải hạ giá.

“Giá cả rất quan trọng để thu hút chú ý của người tiêu dùng trên thị trường máy tính bảng. Các nhà sản xuất đã thất bại vì họ đưa ra sản phẩm với giá tương đương iPad nhưng lại thiếu ứng dụng, nội dung”, Adam Leach, nhà phân tích của Ovum nói. “Mô hình bán lẻ của Amazon cho phép họ trợ giá sản phẩm, vì thế người dùng sẽ mua của Amazon nhiều hơn, cả thiết bị và các nội dung số của Amazon”.