Tim Cook gần như là người lèo lái Apple trong suốt thập kỷ qua, và ảnh hưởng rõ rệt tới những thay đổi của công ty này. Ảnh: Getty.

Thế nhưng sản phẩm của họ, và văn hóa mà họ từng tạo ra thì sao?

Sự khác biệt lớn của Tim Cook

Khi bước vào thập kỷ này, Jobs vẫn lãnh đạo Apple nhưng sức khỏe đã đi xuống rõ rệt. Vào tháng 1/2010, ông giới thiệu chiếc iPad, sản phẩm cuối cùng trong chuỗi sản phẩm làm thay đổi hoàn toàn ngành phần cứng từ năm 1998 của Apple. Ngay từ khi được giới thiệu, iPad đã cho thấy rõ tiềm năng.

Không lâu sau, sức khỏe kém khiến Jobs phải nhường hẳn vị trí CEO cho Tim Cook. Ông qua đời tháng 10/2011.

iPhone 4 là sản phẩm đáng chú ý đầu tiên của Apple trong thập kỷ này, và nó được thiết kế từ thời Steve Jobs. Ảnh: AP.

Tim Cook là người đứng đầu chuỗi vận hành toàn cầu của Apple. Ông biết rõ từng chân tơ kẽ tóc của Apple. Tuy nhiên, ông không phải người làm sản phẩm, và cũng không có mối quan hệ gần gũi với "phù thủy thiết kế" Jony Ive như Jobs. Do vậy, ông nhường hầu hết quyết định về phần cứng lẫn phần mềm cho Ive.

Với Apple lúc đó, họ chịu sức ép phải tạo ra một sản phẩm đẹp, cao cấp và đột phá để giữ chân khách hàng trong hệ sinh thái. Khi đó, sản phẩm được nhiều người suy đoán là một chiếc TV, dựa trên lời kể của Jobs với nhà văn Walter Isaccson là ông đã "vượt qua rào cản" của ngành. Cook cũng không ngần ngại gợi ý rằng Apple có thể tham gia ngành truyền hình, nhưng rồi kế hoạch đó đã không thành hiện thực.

Những sản phẩm đáng nhớ đầu tiên của Apple dưới thời Tim Cook lại là các sản phẩm được thiết kế từ thời Steve Jobs: MacBook Air thiết kế lại năm 2010 và chiếc iPhone 4.

Apple Watch, được giới thiệu năm 2014 và bán ra năm 2015, là dòng sản phẩm mới đầu tiên của Apple dưới thời Tim Cook. Ảnh: Time.

Tới năm 2015, sản phẩm hoàn toàn mang dấu ấn từ thời Tim Cook mới xuất hiện. Đó chính là chiếc Apple Watch. Tuy nhiên, cũng phải 2 năm sau, tới thế hệ thứ ba thì Apple Watch mới thật sự kết hợp được phần cứng, phần mềm và các chức năng một cách tốt nhất.

Sản phẩm nổi bật còn lại dưới thời Cook chính là AirPods, tai nghe không dây hoàn toàn được ra mắt năm 2016. Giờ đây nó xuất hiện ở mọi nơi, và trông như một chiếc khuyên tai bằng nhựa màu trắng.

Apple không cho biết họ đã bán được bao nhiêu chiếc Watch hay AirPods, nhưng nhiều nhà phân tích cho rằng chúng chiếm thị phần áp đảo trong phân khúc sản phẩm. Giống nhiều sản phẩm Apple trước đây, Watch và AirPods khiến các đối thủ của Apple điên cuồng tìm cách vượt qua.

Thành công và thất bại của CEO Apple

Dù vậy, hai sản phẩm này chưa thể tạo được dấu ấn hay số lượng như những sản phẩm tốt nhất thời Jobs. Kể cả dòng iPad, giờ đây đang dần đi xuống về doanh thu, vẫn tạo ra doanh thu gần bằng toàn bộ danh mục "thiết bị đeo, trong nhà và phụ kiện", bao gồm Apple Watch và AirPods.

Đây không phải là lỗi của Cook. Những ngành công nghiệp đều phải thay đổi, và cả thập kỷ vừa qua chẳng có thiết bị nào đạt được thành công như iPhone.

Tuy nhiên, Cook vẫn phải chịu trách nhiệm với một loạt hành động khiến cho dòng máy Macintosh thất thế trong nhiều năm. MacBook Air, chiếc máy tính được yêu thích bị ngó lơ trong 5 năm. Mac Pro, sản phẩm được nhiều người dùng chuyên nghiệp lựa chọn thì bị chê trách về thiết kế với phiên bản "thùng rác" năm 2013.

Sau nhiều năm ưu tiên thiết kế, Apple đã nhận ra sai lầm và bắt đầu sửa chữa với những dòng laptop, máy để bàn trong năm 2019. Ảnh: Cnet.

Một số ý kiến trong cuộc cho rằng Cook đã để cho đội ngũ thiết kế của Ive quyền quyết định quá lớn, đánh mất sự cân bằng giữa thiết kế và kỹ thuật, điều mà Jobs từng làm được.

Điều này có thể thấy rõ với dòng máy MacBook Pro, khi Apple quá nhấn mạnh vào độ mỏng làm cho bàn phím tệ hại và loại bỏ phần lớn cổng kết nối. Phải tới thế hệ MacBook Pro gần nhất, khi Ive đã rời công ty, Apple mới làm ra được một bàn phím chấp nhận được trên MacBook Pro, cùng thiết kế thân thiện hơn trên Mac Pro. Dù vậy, cổng chuyển đổi vẫn trở thành một trải nghiệm không thể bỏ qua của các sản phẩm Apple nói chung.

Một thành công khác của Tim Cook cũng đáng nhắc đến là thay đổi iPhone để thích ứng với sự đi xuống của dòng sản phẩm nói chung. Thay đổi đầu tiên là năm 2014, khi Apple giới thiệu iPhone 6 Plus màn hình lớn, giống như hướng đi của các hãng Android. Doanh số năm đó lập tức tăng vọt, và iPhone màn hình lớn trở nên quen thuộc.

Thay đổi đó không đủ để kéo dài đà tăng trưởng. Sau khi doanh số iPhone bắt đầu tụt dốc, Apple buộc phải tăng giá iPhone, sau đó quyết định chỉ báo cáo doanh thu chứ không cho biết số lượng iPhone bán ra nữa. Đây là một sự thay đổi đáng chú ý, vì trong quá khứ Apple luôn thích khoe con số bán ra.

Với Apple hiện tại, dịch vụ có tầm quan trọng không thua gì thiết bị phần cứng và phần mềm. Ảnh: Cnet.

Dù có tin đồn Apple đang phát triển kính thực tế ảo và xe tự lái, nỗ lực lớn nhất của Cook dồn vào ngành dịch vụ. Số lượng dịch vụ của Apple tăng đều theo năm: Apple Music, Pay, News+, Card, Arcade, và gần đây nhất là TV+. Đây là những ngành dịch vụ mà chúng ta không thể tưởng tượng ra với Apple dưới thời Steve Jobs, nhưng lại rất quan trọng đối với hệ sinh thái Apple. Quả là một ván bài lớn với công ty này.

Một ván bài khác của Apple là tập trung vào quyền riêng tư và tìm cách tạo sự khác biệt với những công ty liên tục bị chỉ trích như Facebook và Google. Tim Cook thậm chí từng lựa chọn đối đầu với FBI vào năm 2016 để đảm bảo độ bảo mật của chiếc iPhone. Dù vậy, họ vẫn bị chỉ trích về vấn đề lưu trữ dữ liệu tại Trung Quốc.

Apple ngày nay vẫn là công ty sản phẩm quan trọng nhất, ảnh hưởng tới nhiều ngành công nghệ và cả xã hội. So với thập niên trước, họ giàu lên rất nhiều.

Dù vậy, câu hỏi vẫn không khác biệt so với 10 năm trước: liệu họ có tung ra được một sản phẩm cách mạng nữa hay không?

Theo Zing

Apple bị hãng công nghệ TQ "vượt mặt" về thiết bị đeo

Đầu tuần này, báo cáo của IDC cho biết Apple đang thống trị ngành công nghiệp thiết bị đeo tay vào quý trước, đặc biệt là tăng trưởng của AirPods. Thế nhưng theo báo cáo mới, Apple vừa tụt xuống vị trí thứ hai.

Chiều 26/3, trong buổi trải nghiệm lái các dòng xe Porsche dành cho khách hàng diễn ra tại một địa điểm ở quận 7, TP HCM, chiếc Porsche Cayman GTS do một khách hàng cầm lái đã va chạm với chiếc xe chở nước.

Chiếc Porsche Cayman GTS va chạm với một chiếc xe chở nước. Ảnh:  Khánh Hưng/Otosaigon.

Tại hiện trường, cả 2 xe đều cùng chiều. Chiếc xe thể thao của Porsche hư hại nặng khi bị vỡ đèn hậu, móp thân vỏ bên phải, bánh trước gãy và túi khí dành cho hành khách đã bung.

Nguồn tin từ một diễn đàn ôtô ở Sài Gòn cho biết diễn biến vụ việc là 2 xe đối đầu và chiếc Porsche Cayman GTS quay 180 độ. Liên hệ với Porsche Việt Nam - đơn vị tổ chức chương trình lái thử, đại diện của hãng chưa xác nhận thông tin này. Cũng theo vị đại diện, vụ tai nạn chỉ có thiệt hại về phương tiện. Khách hàng may mắn không bị thương. Việc khách hàng có phải bồi thường hay không vẫn chưa được Porsche Việt Nam công bố. 

Chiếc xe sau đó được tủ bạt, kéo về sửa chữa. Ảnh: TNTBros.

Vụ tai nạn của chiếc Porsche Cayman GTS diễn ra ở bài lái thử roadshow. Khoảng 6-7 chiếc xe thể thao và SUV Porsche nối đuôi nhau chạy qua các tuyến phố trong khu đô thị Phú Mỹ Hưng. Tuy nhiên, đây đều là những tuyến đường có các phương tiện khác lưu thông nên tiềm ẩn rủi ro tai nạn.

Xe thể thao Porsche Cayman GTS là phiên bản mạnh mẽ với động cơ đặt giữa, 6 xi-lanh đối đỉnh, dung tích 3,4 lít, công suất 340 mã lực, hộp số tay 6 cấp. Khả năng tăng tốc từ 0 – 100 km/giờ trong vòng 4,9 giây trước khi đạt tốc độ tối đa 285 km/h. Giá bán tiêu chuẩn là 4,76 tỷ đồng.

Trước vụ việc khách hàng lái thử Porsche gặp tại nạn ở TP HCM, một vụ việc tương tự cũng xảy ra với một người lái thử ở Hà Nội với xe MINI Cooper. Vị khách hàng sau đó không phải chịu trách nhiệm bồi thường thiệt hại.

(Theo Zing)

Sau một thời gian đầu tư quyết liệt, thị trường thương mại điện tử Việt Nam đã dần định hình được một số tay chơi lớn như Adayroi, Lazada, Tiki, Shopee hay Sendo. Việc trang thương mại điện tử Adayroi thuộc Vingroup tạm dừng kinh doanh để thực hiện tại cấu trúc, sáp nhập với VinID tiếp tục cho thấy mức độ khốc liệt của thị trường.

Ngành thương mại điện tử vẫn thường được ví von là "cuộc đua nướng tiền" của đại gia khi mà biên lợi nhuận vô cùng thấp trong khi các chi phí liên quan đến bán hàng, logistics, khuyến mãi thu hút người dùng… đều rất lớn và ngày càng lớn hơn.

Vấn đề mấu chốt của các trang thương mại điện tử còn trụ lại gần như chỉ xoay quanh vấn đề tiềm lực tài chính khi mà các doanh nghiệp này đều đang lỗ rất lớn và sẽ tiếp tục lỗ thêm rất nhiều nữa để duy trì vị trí của mình bằng không sẽ phải chấp nhận tay trắng rời cuộc chơi.

Với việc chịu lỗ trên mỗi đơn hàng thì hiện tại khi quy mô giao dịch càng tăng lên thì mức lỗ cùng ngày càng nhiều thêm. Nếu như năm 2015-2016, mức lỗ xấp xỉ 1.000 tỷ đồng/năm của Lazada đã gây kinh ngạc trong ngành thì giờ đây cả Lazada và đối thủ nặng ký nhất là Shopee đều đã đẩy mặt bằng lỗ lên đến hơn 2.000 tỷ đồng/năm.

ASUS cho hay hợp tác sẽ tạo ra thêm thu nhập thêm cho người dùng dựa trên máy tính của họ.

ASUS vừa bắt tay với Quantumcloud để tạo ra thêm thu nhập thêm cho người dùng dựa trên hệ thống máy tính của chính mình.

ASUS cho hay, với việc cho ra mắt thị trường nhiều mẫu card đồ họa mỗi năm, hãng kỳ vọng sẽ đem đến cho với lượng người dùng đông đảo của mình một nguồn thu nhập nhờ vào cài đặt chương trình của Quantumcloud.

1/ THỨ HẠNG VÀ PHẦN THƯỞNG XẾP HẠNG THEO KỲ

Thứ hạng và phần thưởng Xếp Hạng theo Kỳ (Split) mới toanh đang được thử nghiệm trên máy chủ PBE để chuẩn bị cho màn xuất hiện ở bản cập nhật 9.2.

Nếu như bạn chưa biết thì Riot Games đã quyết định chia mùa giải Xếp Hạng 2019 thành ba Kỳ riêng biệt và không có “thời gian chết” cho bất cứ quãng nghỉ nào trong năm.

Ngoài trang phục Vinh Quang quen thuộc (dành cho cấp bậc Vàng Đoàn trở lên), phần thưởng Xếp Hạng mùa giải sẽ được bổ sung dựa vào thành tích của bạn ở mỗi Kỳ.

Độc giả quan tâm có thể tìm hiểu chi tiết TẠI ĐÂY.

Thứ hạng Xếp Hạng (Position Rank)

Là một hệ thống đánh giá trình độ ở mỗi vị trí bạn chơi trong các trận đấu Xếp Hạng để từ đó, đưa người chơi vào hàng chờ dẫn tới các trận đấu công bằng hơn – dù là Xếp Hạng Đơn/Đôi hoặc Xếp Hạng Động.

Với Thứ hạng Xếp Hạng, không đánh giá tổng thể, nên bạn sẽ đều nhận được điểm LP sau mỗi trận đấu ứng với vị trí mà bạn chơi. Một số LP sẽ được chia cho các vị trí khác.

Nói rõ hơn, bạn sẽ nhận được một thứ hạng tạm thời sau mỗi trận đấu Xếp Hạng và cần phải hoàn thiện tổng cộng tám trận để mở khóa chúng.

Phần thưởng Xếp Hạng

Bạn sẽ kiếm được điểm thưởng mỗi khi giành chiến thắng một trận đấu Xếp Hạng và mở khóa phần thưởng ngay khi đủ điểm yêu cầu. Với Kỳ 1, đây là những phần thưởng mà bạn có thể giành được:

• Biểu tượng Anh hùng – 150 điểm
  • Bạn sẽ nhận được một biểu tượng có phong cách thiết kế tương ứng với Giáp Xếp Hạng
• Nâng cấp Giáp Xếp Hạng – 250 điểm
  • Giáp Xếp Hạng sẽ được nâng cấp để hiển thị cấp bậc của bạn trong suốt phần còn lại của mùa giải
• Biểu Cảm Động – 500 điểm
  • Hiện Riot vẫn đang tiến hành phát triển nó nên chưa cung cấp thông tin chi tiết

2/ CÂN BẰNG SỨC MẠNH TƯỚNG VÀ TRANG BỊ

 Kayn

  Lưỡi Hái Darkin (Nội tại)

• Tiến trình biến đổi của Kayn sẽ diễn ra nhanh hơn theo thời gian trận đấu diễn ra.
• Thanh tiến trình biến đổi giờ sẽ đổi màu thành thể mà Kayn đang tới gần hơn; xanh đậm với Sát Thủ Bóng Tối và đỏ đậm với Darkin.
• Giờ bạn có thể ping để báo cho đồng minh biết về tình trạng Nội tại của Kayn:
  • Ping vào thanh tiến trình biến đổi để báo Kayn đã biến hình hoặc sắp sửa chuyển đổi
  • Ping vào “dạng có sẵn” để báo Kayn đã sẵn sàng biến đổi
  • Pung vào “dạng không có sẵn” để báo Kayn vẫn cần thêm thời gian trước khi nó sẵn sàng
• Kayn vẫn có thể thu thập ngọc đối nghịch với dạng đầu tiên đã mở khóa (ví dụ như khi đang ở dạng Sát Thủ Bóng Đêm gây sát thương lên tướng đánh xa vẫn rớt ra ngọc đỏ). Chúng sẽ giúp Kayn rút ngắn thời gian mở khóa dạng biến thể thứ hai với mỗi 5 giây/ngọc.
• Tổng số điểm cần để biến đổi tăng từ 400 lên 500 (nhưng Kayn lại có cơ hội thu thập thêm ngọc với mỗi tướng địch bị hắn tấn công).
• Khi thu thập ngọc để hoàn tất quá trình biến đổi, hai dạng đang còn cách nhau 8%, tầm đánh của Kayn sẽ được quyết định bằng dạng biến đổi. Nó khiến cho lần biến đổi tiếp theo “có ý nghĩa”.

  BỘ (E)

• Giờ bạn có thể Biến Về (B) trước khi BỘ hết tác dụng, miễn là Kayn đang không ở bên trong các chướng ngại vật. Nó sẽ giúp Kayn tiết kiệm 1 giây chờ biến về Bệ Đá Cổ so với trước kia.
• Sửa lỗi BỘ hết thời gian tác dụng ngay khi kích hoạt đòn đánh thường mà không gây sát thương.

  NHẬP (R)

• Giờ bạn có thể thỏa ra khỏi mục tiêu bị NHẬP một quãng ngắn hơn so với hiện tại là tối đa 350 đơn vị khoảng cách. Thực hiện thao tác này bằng cách di con trỏ chuột tới bên cạnh mục tiêu bị NHẬP trước khi nhấn R lần hai.
• Ở dạng Sát Thủ Bóng Đêm: Kayn nhận thêm quãng khi thoát ra từ mục tiêu bị NHẬP tăng từ 300 lên 500 đơn vị khoảng cách.

 Neeko

 Huyền Ảnh (Nội tại)

• Thời gian hồi chiêu tăng từ [25/22/19/16/13/10 giây ở các cấp 1/4/7/10/13/16] lên [35/30/25/20/15/10 giây ở các cấp 1/4/7/10/13/16].
• (Hiệu ứng mới) Nếu Neeko vô hình với kẻ địch trong quá trình ngụy trang, cô nhận thêm 20% xuyên kháng phép trong vòng 4 giây sau khi trạng thái này kết thúc.

  Phân Hình (W)

• Thời gian tồn tại của bản sao tăng từ 2 lên 3 giây.
• Thời gian duy trì tốc độ di chuyển cộng thêm tăng từ 2 lên 3 giây.

  Xoắn Trói (E)

• Tỉ lệ SMPT hoàn trả từ 60% về 40%. 
• Sát thương hoàn trả từ 80/125/170/215/260 về 80/115/150/185/220.
• Thời gian trói chân được cường hóa hoàn trả từ 0.75/1/1.25/1.5/1.75 về 0.7/0.9/1.1/1.3/1.5 giây.

  Nổ Hoa (R)

• Thời gian hồi chiêu tăng từ 90 giây mọi cấp lên 120/100/80 giây.
• Thời gian nhảy lên không trung giảm từ 0.75 xuống 0.6 giây.
• (Mới) Các tướng địch bên cạnh Neeko nhận thêm sát thương tương ứng với 40% tỉ lệ SMPT.

  Sấm Gầm (E)

• Sát thương cộng thêm với những kẻ địch đang ở trên không hoặc lướt thay đổi từ [40/60/80/100/120 (+30% SMPT)] thành [8% lượng máu tối đa].

  Vuốt Sấm Sét (R) 

• Thời gian trễ trước khi kích hoạt sấm sét đầu tiên giảm từ (0.25 – 0.1 giây mỗi lần nảy bật) xuống (0.075 – 0 giây giữa mỗi lần nảy bật).

 Yorick

  Khúc Ca Hắc Ám (R)

• Thời gian hồi chiêu tăng từ 120 giây mọi cấp lên 180/140/100 giây.
  • So với hiện tại tăng từ 160/130/100 lên 180/140/100 giây
• Sát thương cộng thêm của Thánh Nữ Sương Mù giảm từ 10/20/40 xuống 0/20/40.
• Sát thương theo lượng máu tối đa từ đón đánh của Yorick với mục tiêu đang bị Thánh Nữ Sương Mù tấn công giảm từ 4/7/10% xuống /3/6/9%.
  • So với hiện tại giảm từ 5/7.5/10% xuống 3/6/9%

  Rễ Cây Trói Buộc (E)

• Sát thương giảm từ 60/105/150/195/240 xuống 60/100/140/180/220.

 Khiên Cổ Vật

• Nội tại DUY NHẤT – Chiến Lợi Phẩm giờ ghi chú rõ ràng:“Tiêu diệt một quân lính bằng đòn đánh thường hoặc kỹ năng hồi lại máu cho chủ nhân trang bị lẫn đồng minh cạnh bên.”

Gnar_G (Theo Surrender@20)