Việc giữ bí mật thông tin đến phút chót không chỉ làm bất ngờ, mà còn giúp Apple tiết kiệm hàng triệu USD để PR sản phẩm mới bởi tâm lý háo hức của khách hàng. Ngoài ra, việc này còn là bí mật thương mại, nhằm tránh sự sao chép của các hãng làm "nhái".

Tuy nhiên, trong thập niên vừa qua, không hiếm thiết bị của Apple xuất hiện trên mặt báo trước ngày ra mắt. Dưới đây là tổng kết của Tuaw - trang tin chuyên về các thiết bị của hãng này.

10. iPod thế hệ thứ năm

Vài giờ trước khi sự kiện "One more thing..." của Apple khai mạc, giới thiệu chiếc iPad Nano thế hệ 5, thì những hình ảnh của model này đã có mặt trên các trang báo mạng. Dù thiệt hại không lớn, nhưng nhiều người đã sớm biết chức năng quay video thông qua một camera phía sau, trước khi "Quả táo" công bố chính thức.

9. iPod Nano thế hệ ba và bốn

Trước ngày ra mắt 17 ngày, iPod thế hệ 4 đã xuất hiện.

Chiếc iPod Nano thế hệ ba xuất hiện trên website 9to5mac trước hai tuần Apple giới thiệu. Tuy nhiên, hình ảnh thực tế gần như không có, mà chỉ thông qua vỏ bảo vệ, nhưng kích thước và thông tin gần như chính xác so với model màn hình rộng Apple ra mắt sau đó.

Còn iPod Nano thế hệ bốn xuất hiện trước tới 17 ngày so với thời điểm công bố. Theo nhiều nguồn tin, hình ảnh chiếc máy nghe nhạc này đã nhanh chóng bị rút dưới áp lực của bộ phận tư pháp của Apple.

8. Power Mac G5

Vi xử lý G5 Xserves và System X của Virginia Tech năm 2003 đang được xem là siêu máy tính nhanh nhất thế giới. Nền tảng này có mặt trên các model desktop của Apple như iMac, Power Mac. 10 ngày trước thời điểm ra mắt tại WWDC 2003, gần như tất cả cấu hình của Power Mac G5 đã xuất hiện ở khắp nơi

7. Bàn phím Aluminum

iMac - biểu tượng của Apple đã có một sự thay đổi từ màn hình CRT sang dạng hình đèn điện đến thiết kế ngày nay. Kiểu dáng mới được Apple làm lại vào tháng 8/2007 với bàn phím Aluminum. Tháng 6/2007, thiết kế mới của iMac lại bị lộ trên các diễn đàn Trung Quốc.

Chiếc Lumix DMC-G2 trông giống như dòng máy ảnh G1 mà  nó thay thế và được quảng cáo là dòng máy ảnh có thể thay ống kính đầu tiên có khả năng “chụp điều chỉnh bằng cảm biến” (nghĩa là có thể điều chỉnh canh nét tự động bằng cách chạm vào đối tượng cần chụp trên màn hình).

PixShare là dịch vụ gửi/nhận file hình ảnh/video qua tin nhắn hoặc tải ảnh/video lên các mạng xã hội để chia sẻ với bạn bè, người thân. Trước đây, người dùng ĐTDĐ có chức năng chụp ảnh chỉ chụp ảnh/ghi hình và lưu trữ tại máy điện thoại của họ hoặc gửi qua Bluetooth hay gửi tin nhắn MMS (tin nhắn đa phương tiện) tới một nhóm nhỏ bạn bè. Với PixShare, khách hàng vừa tạo được kho lưu trữ cả trong điện thoại và tại địa chỉ http://pixshare.vn vừa giới thiệu được những tác phẩm của mình tới hàng triệu người trên mạng xã hội như Facebook, Twitter, Picassa...

Đối với các bức ảnh kích cỡ lớn, PixShare tự động điều chỉnh kích cỡ phù hợp để tải được ảnh lên các trang xã hội mà chất lượng không thay đổi so với ảnh gốc. Một ưu điểm khác của PixShare là mọi thao tác được diễn ra trên chiếc ĐTDĐ nên khách hàng không còn phụ thuộc vào máy tính và kết nối Internet. PixShare có mức phí thuê bao là 5000 đồng/tháng, khi thực hiện tải ảnh/video lên các địa chỉ website hoặc wapsite, khách hàng trả phí data theo gói cước đang sử dụng.