Siêu máy tính dự đoán Las Palmas vs Barca, 03h00 ngày 23/2

Theo một số báo cáo của IDC, nhà sản xuất này đã tụt thẳng khỏi vị trí thứ 5 toàn cầu vào hồi đầu năm nay và khỏi bảng xếp hàng top 5 smartphone toàn thế giới. Ngay tại thị trường quê nhà, Xiaomi cũng chỉ khiêm tốn đứng sau 3 đối thủ khác. Doanh số tụt giảm đến 38,4%, thị phần của hãng ngày càng thu hẹp.

Để đạt được điều này, Xiaomi đã phải sử dụng đến chiến lược tiếp thị và quảng bá sản phẩm, trong khi hãng đã từng khẳng định rằng để thành công, thì không được đổ tiền vào quảng cáo. Có lẽ, chính tốc độ tăng trưởng chỉ đạt mức âm 40% đã là một cú tát thích đáng vào mặt Xiaomi, khiến hãng không thể không nhìn nhận kết quả hiện tại của mình.

Trong khi đó, các nhà sản xuất smartphone khác vẫn tăng trưởng mạnh mẽ. Đặc biệt là Oppo với 124%, hãng này thậm chí còn leo lên vị trí thứ 4 thế giới, nằm ngay sát 3 ông lớn Samsung, Apple và Huawei.

Xiaomi đã thua cuộc bởi chính chiến lược mà họ vạch ra, không đổ tiền vào quảng cáo để tối đa lợi nhuận. Trong khi Vivo hay Oppo lại làm ngược lại hoàn toàn. Có thể thấy, ngay tại Việt Nam, Oppo cũng cực kỳ chịu khó đầu tư quảng cáo, mời người nổi tiếng làm đại diện hình ảnh để quảng bá cho các hãng smartphone mới. Từ quảng cáo truyền hình, trên các website, đến tổ chức các sự kiện ra mắt rầm rộ. Không ai có thể phủ nhận, bên cạnh chất lượng điện thoại, yếu tố không thể thiếu giúp smartphone Oppo bán chạy tại Việt Nam là nằm ở các ca sĩ diễn viên nổi tiếng quảng bá liên tục cho sản phẩm.

Quay lại với Xiaomi, hãng luôn luôn cố giữ giá bán thấp hơn khác đối thủ khác bằng cách không hề bỏ một xu nào vào việc quảng cáo, tiết kiệm tối đa chi phí. Mỗi khi ra mắt sản phẩm mới, hãng chỉ cố tận dụng các biện pháp có chi phí thấp qua các trang mạng xã hội. Lợi dụng chính mức giá thấp và cấu hình cao quảng cáo cho chính sản phẩm của mình. Đây không phải là một chiến lược sai lầm, nhưng có vẻ như nó không mang tính chất lâu dài.

Thế nhưng càng ngày, Xiaomi lại càng tự thừa nhận rằng họ đã sai, và đang cố gắng thay đổi. Minh chứng rõ ràng nhất chính là kế hoạch mở 1000 cửa hàng Xiaomi tại chính nước nhà, cũng như các tấm poster xuất hiện ngày càng dày đặc. Hãng cũng bắt đầu học tập đối thủ của mình, mời người nổi tiếng làm đại diện thương hiệu. Mới đây diễn viên Lưu Thi Thi và Ngô Tú Ba đã ký kết hợp đồng với nhà sản xuất này.

Những động thái này liệu có giúp Xiaomi vực lại nhanh chóng sau cú tuột dốc không phanh? Dù sao, Apple Trung Quốc cũng đã kịp thời nhận ra và cố gắng sửa chữa trước khi quá muộn. Đây có thể là một bước chuyển mình của hãng, quay trở lại vị thế đỉnh cao của mình. 

Xét về mặt lợi nhuận, iOS vượt xa Android với hơn 90% doanh thu từ các smartphone này. Bên cạnh đó, mảng ứng dụng điện thoại của Apple cũng góp phần vào con số thu nhập này, khiến Android phải chật vật đối đầu với iOS trên mặt bằng chung.

Theo quan điểm của Ewan Spence, cây viết công nghệ từ Forbes, cuộc chiến giữa hai nền tảng này chỉ mới bắt đầu. Nếu không kể đến sự xuất hiện mới đây của Galaxy Note 7, mẫu Galaxy S7 ra mắt đầu năm nay cũng đủ giúp Android có “chỗ dựa” trước iOS của iPhone. Apple đang thống trị phân khúc sản phẩm cao cấp với iOS và Samsung với Android của họ đang dần cân bằng cuộc chiến này.

Nếu không được Samsung cứu vớt, Android có lẽ chỉ được người dùng biết đến qua các dòng di động phân khúc thấp hoặc tầm trung của các nhà sản xuất nhỏ lẻ. 

Không chỉ Samsung, những nhà sản xuất khác cũng đã chuyển mình và lần lượt tung ra các di động Android “bom tấn” của họ. Thế nhưng một số lại không gặt hái được thành công như Samsung. Sony là một ví dụ.

Trong hai năm qua, Sony liên tục thay đổi kiểu dáng thiết kế để cố gắng hoàn thiện sản phẩm, đem lại những trải nghiệm tốt cho người dùng. Dù nhận được nhiều khen ngợi, dòng Xperia vẫn khó chiếm lại được cảm tình từ người dùng.

Ngay cả trong cùng nền tảng Android, những cố gắng với model Moto Z và Moto Z Force của Motorola cũng chỉ giúp hãng vươn tới mức “sắp” có thể thách thức đối đầu Samsung.

Trải qua những thương vụ mua bán công ty, Motorola qua tay nhiều công ty mẹ khác nhau đã khiến hãng không có chiến lược, sự mạch lạch với các dòng sản phẩm hot một thời. Những di động gần đây của hãng có thể mang nhiều thay đổi, cải tiến nhưng điều quan trọng là doanh thu của các dòng sản phẩm này lại thảm hại.

Nhỉnh hơn về thiết kế cũng như số phận, Nexus 6P của Google với thân vỏ kim loại nguyên khối, màn hình AMOLED cùng nhiều cải tiến về camera đã nhận được nhiều khen ngợi từ người dùng. Sử dụng hệ điều hành mới nhất của Google, thế nhưng dòng Nexus lại không đạt được doanh số bán như dòng Galaxy của Samsung. Nhiều ý kiến cho rằng Nexus phù hợp cho người dùng am hiểu cũng như là tín đồ của Android hơn là người dùng nói chung.

Ngoài những tên tuổi kể trên, danh sách tên các hãng di động sử dụng hệ điều hành Android quy tụ ở Trung Quốc. Các thương hiệu ồn ào như Xiaomi, Huawei, Oppo góp phần tăng thêm lực lượng cho di động Android. Thế nhưng, lợi nhuận lại không cao do sản phẩm bán chạy đều nằm ở giá tầm trung hoặc phổ thông.

Khác với những “đồng minh” còn lại, Samsung cung cấp cho thị trường thiết bị di động Android vừa có phần cứng mạnh mẽ, thiết kế ấn tượng, vừa có khả năng đem lại doanh thu cao không thua gì iPhone của Apple. Những model gần đây như Galaxy S7, S7 edge hay Note 7 đều ra mắt hoành tráng và nhận được nhiều ủng hộ từ người dùng.

Hơn nữa, Samsung đang đi trước Apple với những tính năng hiện đại trang bị trên sản phẩm của họ. Model mới nhất của hãng là Galaxy Note 7, máy có màn hình cong tràn cạnh, thân kim loại cùng với kiểu dáng sang trọng, bảo mật cao và khả năng chống nước.

Bên cạnh đó, những thiếu sót có trên các model iPhone cũ từng làm người dùng phật ý như dung lượng thấp, pin kém, không thể chống nước, kiểu dáng không mấy thay đổi,.. đều được Samsung đáp ứng trên sản phẩm mới.

Nhằm cạnh tranh với iPhone, hãng di động Hàn Quốc luôn đầu tư vào quảng cáo. Những chiến lược quảng bá xuất hiện ở khắp mọi nơi như truyền hình, mạng xã hội, YouTube,.. khiến hình ảnh của sản phẩm luôn được người dùng biết đến. Nhờ đó, tài chính và lợi nhuận của Samsung đã tăng vợt trở lại sau hai năm sụt giảm.

Theo báo cáo từ Kantar WorldPanel, từ tháng 3 đến 5/2016, Samsung chiếm 37% trong thị trường di động Mỹ, trong khi Apple chỉ chiếm 29%. Bất ngờ hơn, Galaxy S7 được tung ra trễ hơn iPhone 6S Plus sáu tháng nhưng model này có doanh số bán ra áp đảo đối thủ.

Tất nhiên, ông lớn từ Hàn Quốc vẫn không quên những quân cờ tầm trung của mình. Ngoài cạnh tranh với Apple ở phân khúc cao cấp, hãng vẫn dựa vào các dòng Galaxy A, Galaxy J để đối đầu với các đối thủ Android khác.

Theo Ewan Spence, hệ sinh thái Android vững mạnh và đa dạng phần lớn nhờ vào ông lớn Samsung. Google cung cấp cho Samsung vũ khí để chiến đấu với iOS của Apple. Samsung sẽ sử dụng cũng như quảng bá sức mạnh của Android cho người dùng và cả hai sẽ cùng có lợi.