Năm 2010, Amazon ra mắt Amazon Studios, cạnh tranh với Hollywood. Amazon Studios mua lại các bộ phim, loạt phim, sản xuất nội dung gốc.

Cùng năm này, ông cùng vợ MacKenzie Bezos tham dự “trại hè tỷ phú” tại Sun Valley. Thời điểm đó, ông có tài sản khoảng 12,6 tỷ USD.

Bezos bắt đầu cạo đầu, để lộ “trán hói” và nó trở thành phong cách đặc trưng của ông chủ Amazon sau khi xuất hiện trên chương trình “Today Show” tháng 11/2012.

Trong bức ảnh này năm 2013, đầu của Bezos gần như trọc hoàn toàn. Lâu rồi, chúng ta không nhìn thấy tóc trên đầu của tỷ phú.

Năm 2013, Bezos mua lại tờ báo The Washington Post với giá 250 triệu USD.

2014 là năm đầu tiên và cũng là cuối cùng Amazon ra mắt smartphone. Fire Phone thất bại thảm hại nhưng không ảnh hưởng gì tới tài sản của Bezos. Năm đó, tài sản của ông ước tính đạt 30,5 tỷ USD.

Cùng năm này, Amazon mua lại nền tảng stream game Twitch, nơi sản sinh ra các streamer nổi tiếng như Ninja.

Công ty giới thiệu mẫu loa Echo đầu tiên năm 2014 và từ đây, trợ lý giọng nói Alexa trở thành hiện tượng.

Amazon mở cửa hàng đầu tiên tại Seattle năm 2015, đánh dấu kỷ niệm 20 năm thành lập.

Bezos chi 65 triệu USD mua chuyên cơ với 8 chỗ ngồi vào năm 2015.